Allt du behöver veta om nya LinkedIn Sponsored Video

3 april kommer LinkedIns videoannonser (s.k. native video ads) att erbjudas som annonsformat på alla marknader efter att redan under hösten 2017 ha testats av 700 annonsörer däribland Philips, General Electrics och Audi Canada. Här kommer (nästan) allt du behöver veta om LinkedIn Sponsored Video för att komma igång.

Glöm inte att prenumerera på Konstantins B2B-nyheter via mail!

1. Kan jag sponsra videoinnehåll?

Endast du som har en företagssida / company page videoannonsera på LinkedIn. Du måste alltså först öppna en företagssida på LinkedIn för att kunna sponsra ditt innehåll. Du måste inte bevisa att du har ett företag för att kunna öppna en company page.

2. Hur och var kommer min videoannons att visas?

Du väljer själv mellan

• Sponsored Content Campaign: Sponsring av videoinnehåll som redan finns på din företagssida (t.ex. inlägg, element på startsidan eller någon av undersidorna / showcase pages)
• Direct Sponsored Content: Sponsring av videoinnehåll som inte publiceras på företagssidan.

3. Hur laddar jag upp videoannonsen?

I ovanför förstnämnda alternativet laddar du upp videofilmen på din företagssida när du skapar ett inlägg eller berikar företagssidan med video. För andra ovanför nämnda alternativet använder du dig av LinkedIn Campain Manager.

Du kan endast ladda upp video från din dator, alltså inte från mobilen.

4. Vilka videoformat funkar för LinkedIns videoannonser?

LinkedIn har skapat formatrekommendationer utifrån längd (tre sekunder till 30 minuter), layout (endast liggande), filstorlek (75 KB till 200 MB), videoformat (MP4), ljudformat (AAC eller MPEG4), storlek (360p, 480p, 720p eller 1080p) etc.

5. Spelas min videoannons upp automatiskt?

Ja. LinkedIn Sponsored Video använder autoplay.

6. Spelas ljud automatiskt?

Nej, autoplay sker utan ljud. Tittaren väljer själv om hen vill ha ljud på. Så texta gärna filmerna och använd grafik för större framgång än bara videobilder.

När väl ljudet är på och användaren skrollar ner omgående under två sekunder så spelas ljudet även om mindre än 50 % av filmytan syns på skärmen.

7. Kan min videoannons visas i helskärmsläge?

Javisst. LinkedIn Sponsored Video visas i helskärmsläge om tittaren vill.

8. Vilka element består Linkedin Sponsored Ads av?

Videoannonserna på LinkedIn består av följande element (klickbara är märkta med asterisk):

1. Företagslogga*
2. Företagets namn*
3. Upplysningen Promoted / Marknadsfört för att vi ska veta att det är en annons.
4. Ikon för att följa företaget på LinkedIn.*
5. Kontrollfunktion* för att kopiera länk till annonsen, dölja den, anmäla den, förbättra inläggsflöde etc.
6. Textyta på max 600 tecken (men endast 150 tecken visas innan ”läs mer”): Annonstext, länk* (max. 22 tecken innan LinkedIn ersätter originallänken med en kortlänk), hashtag* och omnämning* av person alt. företag. Någon som vet om emojis funkar?
7. Filmen
8. Styrfunktioner för filmen: Starta, pausa, spola fram, ljud på / av och helskärmsläge.
9. Titel på max. 70 tecken*
10. Call to action-knapp*: Läs mer / Learn More, Ansök nu / Apply Now, Ladda ner / Download, Få en offert / Get Quote, Anmäl dig / Sign Up, Prenumerera / Subscribe, Register, Besök webbsida / Visit Website.
11. Antal gillar* och kommentarer*
12. Gilla-, kommentera- och dela-ikoner*

9. Hur väljer jag målgrupp för min videoannons?

Som tidigare kan du välja mellan:

Specifikation av målgrupp / targeting utifrån befintliga parametrar, t.ex. jobbtitel, senioritet, företagsnamn, bransch / industry, färdigheter / skills m.m.

Matched Audiences som passar B2B-annonsörer utifrån Account Based Marketing:

• Account Targeting: Du laddar upp en lista på företagen som utgör din målgrupp och visar din annons för deras anställda.
• Contact List Targeting: Du laddar upp dina kunders e-mailadresser och dessa matchas med deras profil på LinkedIn; alternativt kopplar ihop LinkedIn med ditt CRM-system som Eloqua, Marketo och LiveRamp).
• Website Demographics (retargeting): Du installerar en kod på din webbplats som matchar webbplatsens besökare med profiler på LinkedIn.

10. Vad kan jag använda annonserna till?

Videoannonserna kan huvudsakligen användas till tre saker:

1) För att driva trafik till t.ex. din

• webbplats
• blogg för att folk ska läsa ditt innehåll och/eller prenumerera på din blogg
• företagssida på LinkedIn för att t.ex. få fler följare
• webshop där du säljer produkter och tjänster (t.ex. utbildningar, deltagande i nätverk, mässor och konferenser)
• enkätverktyg
• nyhetsbrev för att folk ska prenumerera

2) För att få kontakt med potentiella kunder med hjälp av LinkedIn Lead Gen Forms genom exempelvis

• anmälan till evenemang som frukostseminarier, workshop, produktlanseringar, konferenser, produktpresentationer, nätverksmöten, företagsfest etc.
• nedladdning av undersökningar, rapporter, white papers etc.
• prenumeration på nyhetsbrev
• intresseanmälan för produkt eller tjänst

LinkedIn Lead Gen Forms har fördelen att potentiella kunders uppgifter fylls i automatiskt. Du tappar inte heller folk genom att skicka dem till en webbplats utanför LinkedIn.

3) För att få fler att titta på din video som visar exempelvis

• din affärsidé när du t.ex. söker investerare, affärsänglar, bidrag till crowdsourcing, styrelsemedlemmar m.fl.
• kundfall om hur du jobbar med innovation, hållbarhet, design m.m. för att stärka ditt varumärke
• chefs- och medarbetarintervjuer för att stärka ditt arbetsgivarvarumärke (employee branding)

11. Hur kan jag mäta effekten av min videoannons på LinkedIn?

Det beror helt på vilka kampanjmål du har satt upp (se de tre områdena ovanför).

När det gäller 1) och 2) så kan du använda dig av både LinkedIn Insight Tag för att spåra trafik, leads och konverteringar på hela webbplatsen eller pixlar på kampanjlandningssidan.

När det gäller 3) erbjuder LinkedIn in Campaign Manager en dashboard (alternativt exportering av mätdata) med ett stort antal KPIer, däribland:

• Views: Antal visningar i minst två sammanhängande sekunder medan minst 50 % av filmdukens yta visas på skärmen, alternativt en klick på call to action-knappen.
• Views at 25%, 50% & 75%: Antal visningar av 25, 50 eller 75 % av filmen alternativt framspolning till den punkten.
• Completion rate: Antal kompletta filmvisningar delat med totalt antal visningar gånger 100.
• Avg CPV: Genomsnittlig kostnad per visning.
• Full Screen Plays: Antal klicks för att se filmen i helskärmsläge

LinkedIn har också ett samarbete med Oracle Moat för att senare erbjuda tredjeparts mätning.

12. Vilka videoannonser funkar bäst?

LinkedIn ger ett stort antal tips utifrån kampanjmål, innehåll, längd, ljud m.m. LinkedIn Learning har dessutom tutorials för att producera bra videoinnehåll. Som vanligt gäller LinkedIns riktlinjer för annonser.

13. Vilka kostnadsmodeller erbjuder LinkedIn för sina videoannonser?

LinkedIn erbjuder för sina videoannonser CPM (cost per thousand impressions), CPC (cost per click) och CPV (cost per view).

14. Var hittar jag mer information om LinkedIn Video Ads?

All information för att komma igång med LinkedIn Video Ads finns på linkedin.com/videoads. LinkedIn erbjuder informationen också som guide (pdf) för nedladdning.