44 % av svenska B2B-företag klarar inte Googles hastighetstest i mobilen

Jag har testat 34 svenska B2B-företags mobila webbplats med Googles verktyg Test My Site. Autoliv, ABB, Alfa Laval, Fabege, Husqvarna, NCC, SAAB, SCA, Securitas m.fl. har en nedladdningstid som mellan 10 och 19 sekunder.

Många företag fokuserar just nu på hanteringen av personuppgifter som blir hårdare genom att GDPR införs i maj 2018. Det gör att många glömmer att något annat kommer att hända bara 1-2 månader senare: Speed Update, dvs webbplatser som är långsamma i mobilen kommer att rankas ner i Google sök.

Ditt företag drabbas trippelt

Om din webbplats är långsam i mobilen, så kommer du att drabbas trippelt:

1. Hög bouncing rate: Avvisningsfrekvensen är enligt Google redan idag mycket högre för långsamma företag. ”…as page load time goes from one second to 10 seconds, the probability of a mobile site visitor bouncing increases 123%”, skriver Daniel An (Google Global Product Lead, Mobile Web).

2. Låg rankning i Google sök: Genom att din webbplats rankas långt i Google sök som en följd av Speed Update, så kommer du att få ännu färre sidbesökare. 55 % av alla klicks i Google sök kommer från de första tre organiska sökresultaten. Många B2B-företag satsar just på Google i sin digitala marknadsföring men den satsningen neutraliseras.

3. Låg konvertering: Många av dem som orkar ta sig till din webbplats i mobilen, kommer troligtvis att att lämna den snabbt. ”…53% of mobile site visits leave a page that takes longer than three seconds to load”, skriver Daniel An (Google Global Product Lead, Mobile Web). Det påverkar så klart konverteringen, alltså allt från nedladdning av material, anmälan till nyhetsbrev och anmälan till webinarier till inbokning av produktdemo och köp av tjänster och produkter.

Googles mobila hastighetstest

Googles verktyg Test My Site testar din mobila webbplats på en 3G-uppkoppling. Enligt Google kommer 70 % av mobila trafiken att använda sig av 3G år 2020. Testet kollar inte bara på hastigheten och benchmarkar den inom din bransch utan utvärderar även användbarheten i mobilen och siddata (java, html, css etc.).

Google har även ett verktyg för att kolla om din webbplats överhuvudtaget är mobilvänlig. Några företag i mitt test fick klarade inte det testet som antingen är ett mätningsfel från Googles sida eller så finns det mycket hårda krav på webbplatser för att anses vara mobilvänliga.

Nio svenska företag klarar testet bra

Mitt test genomfördes i 4 mars 2018. Jag valde ut 34 som exklusivt eller till stor del jobbar inom B2B utifrån de bästa i Comprends Webranking 2017-18 och BearingPoints Digital Leaders 2018.

Inget företags mobila webbplats laddades ner snabbare än inom tre sekunder.

9 företag (Tre, BillerudKorsnäs, Ericsson, Sandvik, Skanska, SKF, Telia, Tetra Pak, Volvo Group) hade en mobil webbplats som laddas ner inom 4 till 5 sekunder. Förlusten av besökare pga hastigheten uppskattas till mellan 10 och 19 %.

10 företag (ASSA ABLOY, Atlas Copco, Holmen, Intrum, Lindorff, NetEnt, Nobia, Scania, Thule Group, Tieto) hade en mobil webbplats som laddas ner inom 6 till 8 sekunder. Förlusten av besökare pga hastigheten uppskattas till mella 24 och 28 %.

15 företag (ABB, Alfa Laval, Fabege, Fingerprint Cards, Husqvarna, NCC, SCA, Securitas, SSAB, Stora Enso, Sweco, Tele2, Trelleborg) hade en mobil webbplats som laddas ner inom 9 till 17 sekunder. Förlusten av besökare pga hastigheten uppskattas till mellan 29 och 30 %.

Här kommer resultaten i detalj i alfabetisk ordning: